アフリカ研究調査概況１：パナソニック エナジー タンザニア

　同国最大の都市ダルエスサラームにある。６月最終週から始まった今回の調査で最初に訪問した企業。従業員数は正規１１０名、臨時５０名の計１６０名。パナソニックは２０１０年になってナイジェリアに駐在員事務所を再開設したが、このタンザニア事業は設立が１９６７年であり、４０年余りの歴史を持つ。６８年から同社は電池製造を開始、７２年にはラジオ製造も始めた。その後電気蓄音機（フォノグラフ。レコードプレーヤーとラジオが合体したもの）、扇風機、ラジカセと生産品目は拡大し、１９７５年からはラジカセの部品内製も開始する。しかし、１９７８年のタンザニア・ウガンダ戦争を機に同国の外貨が底をつき、同社の生産は電池とラジオのみに縮小される。その間、企業の国有化の波に飲み込まれることもなく、現在まで操業が続いている。

　現在の主力製品は単一(一本４５０タンザニアシリング。２０－３０円。主に家庭用大型ラジオ用。シェア３５%）と単三のマンガン乾電池（一本２５０タンザニアシリング。主にポケットラジオとテレビリモコン用。シェア９０％）である。

　単三電池の成功は、写真にもあるように、一本づつのばら売りを可能にした小分け包装にある。これまでは、４本まとめてシュリンクラップし、箱に入れて小売店のカウンターの下に置かれていた。これをばら売り包装にしたことで利点が二つあったという。

１）バラで買った後に包装が破れていると、その電池が新品かどうか見分けがつかなくなり、消費者が警戒して買わなくなる、という問題があった。これを解消。常に新品の保証ができるようになった。

２）これまではカウンターの下に隠されていた箱売りが、店の棚の前面に常時吊り下げられるようになり、視覚に入りやすくなった。

　今後この事業には、ソーラーランタン用二次電池の需要も発生してくると考えられ、これまでに営々と築いてきた販売チャネルを含め、対ＢＯＰ市場への布石として活きる時が来ようとしているのではないか。