「ボトム」でなく「ベース」

いったんメジャーなメディアが「ボトム　オブ　ピラミッド」とやってしまうと、それがそのまま伝播してしまう例：

http://diamond.jp/series/brandnew/10251/

「日本の大手食品・日用品メーカーが、世界を視野に入れた「世界ブランド」に経営資源を集中させ始めている――という記事が、日本経済新聞で大きく紹介された（2009年12月20日付け朝刊）。、、、（中略）　『ＢＯＰ』（ボトム・オブ・ピラミッド）ビジネスと呼ばれ、主に欧米の大手企業で注目されている。」（ダイヤモンドオンライン　2010年1月28日）

新聞記事での注釈が盲目的に、そのまま次のメディアでコピーされ、広がっていってしまう。

インドのメディアではまだ半々くらいの印象だが、実際のところ、現地へ行ってその国の人々(例えばＮＧＯ）と対面で議論した際には、ボトムであれベースであれ、ＢＯＰという言葉自体ほとんど使える雰囲気ではなかった（少なくとも私の場合）。those who are economically challengedとか、relatively poorer peopleといった言葉をずっと使っていた記憶がある。